Wat is dynamic Keyword insertion?

Dynamic Keyword Insertion (DKI) is een advertentietechniek waarbij het zoekwoord dat een gebruiker intikt (zoekterm) automatisch wordt ingevoegd in de advertentietekst. Hierdoor sluit de advertentie beter aan bij de zoekopdracht, wat de relevantie en de kans op doorklikken verhoogt. Als er geen passend zoekwoord kan worden ingevoegd, verschijnt een vooraf ingestelde standaardtekst

 

Ik zal het uitleggen aan de hand van 2 voorbeelden.

 

 

Voorbeeld 1 

Stel dat je een campagne hebt met de advertentietitel: Koop {KeyWord: Schoenen} Online

  • Als iemand zoekt op "Sportschoenen", ziet die persoon: Koop Sportschoenen Online
  • Als iemand zoekt op "Wandelschoenen", ziet die persoon: Koop Wandelschoenen Online
  • Als er geen passend zoekwoord is, wordt de standaardtekst (“Schoenen”) getoond: Koop Schoenen Online

 

Voordelen

  • Hogere relevantie tussen zoekopdracht en advertentie
  • Vaak hogere doorklikratio (CTR)
  • Bespaart tijd (je hoeft niet voor elk zoekwoord een aparte advertentie te maken)

 

Aandachtspunten

  • Niet elk zoekwoord past grammaticaal of logisch in je advertentie.
  • Lengtebeperkingen van Google Ads kunnen ervoor zorgen dat langere zoekwoorden worden afgekapt.
  • Je moet goed nadenken over je standaardtekst, voor het geval het zoekwoord niet ingevoegd kan worden.

 

 

Voorbeeld

Stel dat je een campagne hebt met de advertentietitel: Loodgieter In {KeyWord:Uw regio}

Laat ons veronderstellen dat je een loodgietersbedrijf hebt die actief is in Vlaanderen.

 

Dit werkt goed als je zoekwoorden gebruikt die steden, regio's of locaties bevatten waar je jouw diensten aanbiedt.

 

Voorbeeld:

1. Zoekwoorden in je advertentiegroep:

  • loodgieter in Antwerpen
  • loodgieter in Gent
  • loodgieter in Brugge
  • loodgieter in Limburg

 

2. Zoekopdracht van gebruiker:

  • Gebruiker zoekt op "loodgieter in Gent".
  • Je advertentie verschijnt als: "Loodgieter in Gent".
  • Als de zoekterm te lang is of niet voldoet, verschijnt: "Loodgieter in Uw regio" (fallback-tekst). Voorbeeld: Loodgieter in Sint-Lievens-Houtem (meer dan 30 karaktertekens) --) wordt “loodgieter in Uw Regio”

 

Voordelen van loodgieter in {KeyWord:Uw regio}:

  • Relevantie: De advertentie is dynamisch afgestemd op de zoekopdracht van de gebruiker.
  • Efficiëntie: Je hoeft niet handmatig een aparte advertentie te maken voor elke stad, regio of provincie.
  • Flexibiliteit: Je kunt een algemene fallback-tekst gebruiken (zoals "Uw regio") om de advertentie aantrekkelijk te houden, zelfs als de zoekterm niet wordt ingevoegd.

 

Opmerkingen:

  • Zoekwoorden moeten goed zijn ingesteld: De zoekwoorden in je advertentiegroep moeten nauwkeurig overeenkomen met wat mensen zoeken. Zo niet, kan de advertentie verwarrend overkomen.
  • Maximum advertentie lengte bevat 30 karaktertekens: Als de ingevoegde zoekterm te lang is, wordt de fallback-tekst "Uw regio" gebruikt.
  • Context kan vreemd zijn: Als een gebruiker een niet-optimale zoekterm gebruikt, zoals "beste loodgieter in de buurt", kan jouw advertentie vreemd overkomen als die de exacte zoekterm invoegt

 

 

Alternatief: Locatie-invoeging     

Advertentietitel = Loodgieter In {LOCATION(City):Uw regio}

Als je je richt op locaties waar de gebruikers zich bevinden, kan je overwegen om Locatie-invoeging te gebruiken in plaats van Dynamic Keyword Insertion.

 

Wat het doet:

  • Google vervangt {LOCATION(City):Uw Stad} door de stad waarin de gebruiker zich bevindt of waarnaar hij zoekt.
  • Als de locatie niet kan worden bepaald, wordt de fallback-tekst "Uw Stad" gebruikt.

 

Voordeel:

  • Dit vervangt de placeholder met de daadwerkelijke locatie (stad of regio) van de gebruiker op basis van hun IP-adres of locatiegegevens.
  • Je hoeft geen zoekwoorden met specifieke steden te gebruiken.
  • Als iemand zoekt vanuit Lierse, ziet die persoon: Loodgieter In Lierse