Websiteteksten
SEO- en AI-vriendelijke websiteteksten
SEO is niet verdwenen. De manier waarop mensen zoeken is veranderd.
Jarenlang werden websiteteksten vooral geschreven met Google in het achterhoofd. Zoekwoorden werden onderzocht en pagina's werden opgebouwd om op die zoekwoorden gevonden te worden.
Dat blijft belangrijk, maar het is niet meer voldoende.
Mensen zoeken vandaag anders. Ze stellen volledige vragen aan Google, ChatGPT en andere AI-systemen. Ze verwachten geen lijst met zoekresultaten, maar een duidelijk antwoord op hun vraag.
Dat heeft gevolgen voor de manier waarop we websites schrijven.
Je hoeft niet alles opnieuw te doen. Je moet wel begrijpen wat er veranderd is.
Veranderend zoekgedrag
Zoeken is veranderd. Websiteteksten moeten mee veranderen
Tijdens mijn Google Ads-opleidingen vraag ik regelmatig hoe deelnemers zelf informatie zoeken. Steeds vaker is het antwoord: via ChatGPT, vaak op de smartphone. Daar stellen ze vragen. Ze verwachten een duidelijk antwoord en kunnen meteen verder vragen als iets niet duidelijk is.
Vraag → duidelijk antwoord → eventueel doorvragen
De manier waarop mensen informatie zoeken én lezen is veranderd. Zeker op een smartphone willen bezoekers snel begrijpen of ze op de juiste plaats zijn.
Dan stel ik een eenvoudige vraag: Als je zelf anders zoekt, waarom is je website dan nog geschreven volgens de oude manier van zoeken?
De verbazing die daarop volgt, zegt veel.
Veel websites zijn nog sterk opgebouwd rond zoekwoorden. Dat is logisch. Jarenlang was dat de basis van SEO.
Maar iemand die vandaag een vraag stelt aan ChatGPT, Google of een ander AI-systeem wil geen pagina waarop een zoekwoord zoveel mogelijk voorkomt. Hij wil een duidelijk en betrouwbaar antwoord.
Vaak zoekt iemand zelfs niet naar een product of dienst, maar naar een oplossing voor een probleem. Een goede website moet dat probleem herkennen, de juiste informatie geven en duidelijk maken hoe je kunt helpen.
Dat is voor mij de belangrijkste verandering.
Mensen zoeken niet altijd naar wat je verkoopt. Ze zoeken vaak naar een oplossing voor hun probleem.
SEO en AI
Wat zijn SEO- en AI-vriendelijke websiteteksten?
SEO- en AI-vriendelijke websiteteksten geven duidelijke antwoorden op de vragen van je klanten en helpen hen een oplossing te vinden voor hun probleem. De informatie moet logisch opgebouwd zijn, vertrouwen geven en duidelijk maken wie je bent, wat je doet en waarin je expertise ligt. Tegelijk moeten Google en AI kunnen begrijpen waarover een pagina gaat en hoe die informatie verband houdt met andere pagina's op je website.
Je hoort hiervoor steeds vaker termen als AI SEO, AEO en GEO. Ik begrijp dat ondernemers hierdoor het gevoel krijgen dat ze opnieuw een volledig nieuwe techniek moeten leren.
Mijn visie is eenvoudiger.
De namen veranderen sneller dan de basisprincipes.
Goede SEO blijft belangrijk. Alleen moeten we rekening houden met nieuwe manieren waarop mensen informatie zoeken en waarop die informatie wordt verwerkt.
De bezoeker centraal
Ik schrijf voor mensen, niet voor algoritmes
Mijn vertrekpunt blijft altijd de potentiële klant.
- Welke vragen heeft hij?
- Welke informatie heeft hij nodig?
- Wat begrijpt hij misschien niet?
- Waarom zou hij jouw bedrijf vertrouwen?
- En wat heeft hij nodig om uiteindelijk contact op te nemen of iets te kopen?
Pas daarna kijk ik hoe we die informatie duidelijk maken voor Google en AI.
Ik schrijf niet voor Google of AI. Ik schrijf voor mensen en zorg ervoor dat Google én AI begrijpen waarover de pagina gaat.
Zoekintentie
Zijn zoekwoorden dan niet meer belangrijk?
Natuurlijk wel.
Zoekwoorden vertellen ons veel over wat mensen zoeken. Mijn ervaring met Google Ads heeft mij geleerd hoeveel waardevolle informatie er in echte zoekopdrachten zit. Maar een zoekwoord vertelt niet het volledige verhaal.
Achter een zoekopdracht zit een bedoeling. Iemand zoekt informatie, vergelijkt mogelijkheden, heeft een probleem of staat klaar om contact op te nemen.
Ik kijk dus niet alleen naar wat mensen intikken. Ik probeer vooral te begrijpen waarom ze het intikken. Dat verschil is belangrijk.
Een website vol relevante zoekwoorden kan nog steeds een slechte website zijn als de bezoeker geen antwoord krijgt op zijn vragen.
AI als hulpmiddel
Kan AI mijn websiteteksten schrijven?
Ja. AI kan in enkele seconden een volledige tekst schrijven. Maar dat betekent niet automatisch dat het een goede websitetekst is.
AI kent jouw bedrijf niet. AI kent je klanten niet, weet niet waarom mensen voor jou kiezen en kan niet weten welke kennis in jouw bedrijf aanwezig is als niemand die informatie eerst geeft.
Hetzelfde geldt voor een copywriter die AI gebruikt zonder jouw bedrijf voldoende te leren kennen.
Het verschil zit voor mij niet in het wel of niet gebruiken van AI. Het verschil zit in hoe je AI gebruikt.
| AI alleen | Mijn aanpak |
|---|---|
| Schrijft onmiddellijk een eerste tekst. | Ik begin met vragen stellen en jouw bedrijf leren kennen. |
| Werkt met de informatie die je invoert. | Ik ga op zoek naar wat nog ontbreekt. |
| Kent jouw bedrijf niet. | Ik wil begrijpen wie je bent, wat je doet, wat je doelen zijn en waarin je je onderscheidt. |
| Helpt sneller schrijven. | Ik bepaal de inhoud, de structuur en de boodschap. |
| Is een hulpmiddel. | Ik neem de beslissingen. |
Ik gebruik AI zelf dagelijks. Het helpt mij bij analyse, onderzoek en schrijven.
AI maakt mij efficiënter. Mijn ervaring bepaalt de kwaliteit.
Vindbaarheid in AI
Waarom word ik niet gevonden in ChatGPT?
Die vraag krijg ik steeds vaker.
Het eerlijke antwoord is dat niemand kan garanderen dat jouw bedrijf door ChatGPT, Google of een ander AI-systeem wordt vermeld.
Ik beloof dat dus ook niet.
Wat ik wel kan doen, is ervoor zorgen dat je website zo goed mogelijk is opgebouwd om de kans daarop te vergroten.
Dat begint met duidelijke en volledige informatie. Niet alleen vertellen welke dienst je aanbiedt, maar de vragen beantwoorden die potentiële klanten daarover hebben.
Daar hoort ook een logische websitestructuur bij. Pagina's moeten elkaar aanvullen en duidelijk maken waar jouw kennis en ervaring liggen.
SEO blijft daarbij belangrijk. AI komt er niet voor in de plaats.
Een realistische aanpak
Een goede website vergroot je kansen. Ze geeft geen garanties.
Online succes hangt nooit van één factor af.
Je kunt een uitstekende website hebben en toch te weinig aanvragen krijgen. Je prijs kan te hoog zijn. Een concurrent kan een beter aanbod hebben. Een aanvraag kan slecht worden opgevolgd. De markt kan veranderen.
Dat heb je niet allemaal in de hand.
Wat je wel in de hand hebt, is hoe goed je website informeert, hoe duidelijk je communiceert en hoeveel vertrouwen je uitstraalt.
Een goede website is geen garantie op succes. Ze vergroot wel je kansen om van bezoekers klanten te maken.
Dat is voor mij een veel eerlijker uitgangspunt dan beloven dat je bovenaan Google komt of dat ChatGPT jouw bedrijf zal aanbevelen.
Mijn werkwijze
Wat betekent dit concreet voor jouw websiteteksten?
Ik vertrek niet vanuit één zoekwoord en bouw daar een tekst rond.
Ik vertrek vanuit jouw bedrijf en jouw potentiële klanten.
Ik wil weten wat mensen zoeken, welke vragen ze stellen, welke problemen ze willen oplossen en welke informatie ze nodig hebben om een beslissing te nemen.
Daarna brengen we structuur in die informatie en schrijven we duidelijke websiteteksten. SEO helpt mij om gevonden te worden. AI helpt mij om efficiënter te werken. Mijn ervaring helpt mij om te bepalen wat er uiteindelijk op jouw website moet staan.
Wil je weten of jouw website klaar is voor Google én AI?
Heb je al een website, maar twijfel je of de inhoud en structuur nog aansluiten bij de manier waarop mensen vandaag zoeken?
Websiteteksten die werken voor klanten, Google én AI
Wil je nieuwe teksten laten schrijven of je bestaande websiteteksten verbeteren? Ik schrijf vanuit jouw bedrijf, jouw klanten en de manier waarop mensen vandaag zoeken.